Giganții financiari își îndreaptă atenția către TikTok

As Conturi TikTok concentrate pe banii care cresc numărul de urmăritori, firmele financiare stabile se îndreaptă spre platforme de socializare orientate spre tineret pentru a lua parte la acțiune.

Influenți independenți „FinTok” precum Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 milioane de urmăritori), Mark Tilbury (@marktilbury, 7 milioane de urmăritori), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 milioane) și Tori Dunlap (@herfirst100k, 2.1 milioane) au audiențe pe care administratorii de active de miliarde de dolari nu își pot dori decât să îl aibă.

Pentru marile companii financiare, asta înseamnă să înveți o nouă limbă de la început: să vorbești în clipuri scurte cu un stil vizual de înaltă calitate pentru a oferi lecții într-o manieră plină de viață și antrenantă. Aceasta este cu siguranță o provocare cu concepte de investiții care nu sunt „distractive”, cum ar fi dobânda compusă, diversificarea și pensionarea.

Administratorul de bani Fidelity din Boston este unul dintre primii giganți care au încercat TikTok. De când și-a creat contul @fidelity în iunie 2021, de atunci a adunat peste 14,000 de urmăritori și aproape 500,000 de aprecieri.

Kelly Lannan, vicepreședinte senior Fidelity pentru clienții emergenti, a explicat:

„Aveți o perioadă foarte scurtă de timp pentru a implica oamenii pe subiecte complexe, iar aceasta este o provocare. Dar TikTok a fost grozav pentru că știm că acolo se află următoarea generație de clienți. Atât de mulți indivizi, în special publicul mai tânăr, merg acolo pentru informații – chiar înainte de a merge la membrii familiei lor.”

De fapt, când Wells Fargo & Co i-a întrebat pe copii de unde au dobândit cunoștințele necesare pentru a gestiona banii, 35% au spus rețelele sociale. Ar putea fi rău sau bun: poate trezi curiozitatea și interesul, dar lecțiile pot să nu fie corecte.

Când managerii de investiții T. Rowe Price au întrebat copiii despre activele în care ar investi, 38% au ales acțiuni tradiționale, 57% au ales criptomonede, 22% acțiuni meme și 21% NFT.

Acest lucru oglindește probabil titlurile pe care le văd, ceea ce poate oferi o realitate distorsionată.

BLACKROCK INTRA ÎN TIKTOK FRAY

Managerii de bani îi pot învăța pe tinerii investitori comportamente raționale de bani și cum să înființeze portofolii pe termen lung.

Piatra neagra, primul manager de bani publici care a ajuns la 10 trilioane de dolari în active, lucrează la câștigarea încrederii lor, iar @blackrock a adunat până acum aproximativ 2,300 de urmăritori.

„TikTok este la capătul opus al spectrului față de documentele albe de 20 de pagini pe care suntem foarte buni să le producem”, a râs Rich Latour, șeful global de conținut al BlackRock.

„Dar trebuie să țintim următoarea generație de investitori, cu valorile de producție pe care sunt obișnuiți să le vadă și să-i ajutăm să treacă prin toate informațiile financiare greșite de acolo.”

Întrucât FinTok este ca propria sa limbă, Fidelity și BlackRock au comandat câteva personalități care înțeleg deja limbajul - angajați mai tineri, dintre care unii au conturi personale TikTok și sunt familiarizați cu ce conținut face clic pe utilizatori.

Tariful tipic BlackRock include probleme comune precum „Inflație ridicată”, „De ce să plătiți taxe?” „3 Sfaturi pentru pensionare” și „Explicarea ETF-urilor”.

Fidelitatea folosește multe metafore alimentare, deoarece toată lumea pare înclinată către asta. Printre postările sale populare, se numără una cu peste 12.6 milioane de vizualizări: o descriere a modului în care funcționează investiția fracționată, folosind imaginea unei plăcinte.

Deoarece BlackRock și Fidelity sunt începători TikTok, ambele lucrează la crearea de parteneriate cu influenți FinTok cu audiențe uriașe încorporate. Câteva alte instituții financiare par sceptice cu privire la investirea resurselor lor în marketingul TikTok.

Dar globii oculari sunt puternici: postările cu hashtag-ul #investing au adunat deja 6.5 ​​miliarde de vizualizări, potrivit unui purtător de cuvânt TikTok.

Chiar și cei mai tineri utilizatori ai platformei vor deveni în cele din urmă adulți care lucrează cu conturi de investiții, iar cei mai mari administratori de bani ai națiunii ar putea să nu aibă de ales decât să se alăture lumea FinTok.

Lannan de la Fidelity a spus:

„Nu numai că cred că mai multe companii vor începe să se implice, dar cred că toți avem responsabilitatea de a fi acolo.”