Giganci finansowi zwracają uwagę na TikTok

As Konta TikTok skoncentrowane na pieniądzach zyskują masowe obserwacje, stabilne firmy finansowe wkraczają w zorientowane na młodzież platformy mediów społecznościowych, aby wziąć udział w akcji.

Niezależni wpływowi „FinTok”, tacy jak Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 miliona obserwujących), Mark Tilbury (@marktilbury, 7 milionów obserwujących), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 miliona) i Tori Dunlap (@herfirst100k, 2.1 miliona) że zarządzający aktywami o wartości miliardów dolarów mogą tylko chcieć mieć.

Dla dużych firm finansowych oznacza to naukę nowego języka od samego początku: mówienie w krótkich klipach w wysokiej jakości stylu wizualnym, aby prowadzić lekcje w żywy i angażujący sposób. Jest to z pewnością wyzwanie w przypadku koncepcji inwestowania, które nie są „zabawne”, takich jak oprocentowanie składane, dywersyfikacja i emerytura.

Fidelity, menedżer finansowy z Bostonu, jest jednym z pierwszych gigantów, którzy wypróbowali TikTok. Od utworzenia konta @fidelity w czerwcu 2021 roku zgromadziło ponad 14,000 500,000 obserwujących i prawie XNUMX XNUMX polubień.

Kelly Lannan, starszy wiceprezes Fidelity ds. nowych klientów, wyjaśnił:

„Masz bardzo krótki czas na zaangażowanie ludzi w złożone tematy, a to jest wyzwanie. Ale TikTok był świetny, ponieważ wiemy, że właśnie tam jest następna generacja klientów. Tak wiele osób, zwłaszcza młodszych odbiorców, udaje się tam po informacje – nawet zanim udadzą się do członków własnej rodziny”.

W rzeczywistości, gdy Wells Fargo & Co zapytał dzieci, gdzie zdobyły wiedzę, jak radzić sobie z pieniędzmi, 35% odpowiedziało, że media społecznościowe. To może być złe lub dobre: ​​może wzbudzić ciekawość i zainteresowanie, ale lekcje mogą nie być właściwe.

Kiedy menedżerowie ds. inwestycji T. Rowe Price pytali dzieci o aktywa, w które chcieliby zainwestować, 38% wybrało tradycyjne akcje, 57% wybrało kryptowaluty, 22% akcje memów i 21% transakcji NFT.

To prawdopodobnie odzwierciedla nagłówki, które widzą, co może dać wypaczoną rzeczywistość.

BLACKROCK WKRACZA W TURNIEJ TIKTOK

Zarządzający pieniędzmi mogą uczyć młodych inwestorów racjonalnych zachowań związanych z pieniędzmi i tworzenia długoterminowych portfeli.

Czarna Skała, pierwszy zarządzający środkami publicznymi, który osiągnął 10 bilionów dolarów w aktywach, pracuje nad zdobyciem ich zaufania, a @blackrock zgromadził do tej pory około 2,300 obserwujących.

„TikTok to przeciwieństwo 20-stronicowych białych ksiąg, w których produkcji jesteśmy bardzo dobrzy”, śmieje się Rich Latour, globalny szef ds. treści w BlackRock.

„Ale musimy dotrzeć do następnej generacji inwestorów, z wartościami produkcyjnymi, do których są przyzwyczajeni, i pomóc im przebrnąć przez wszystkie finansowe dezinformacje”.

Ponieważ FinTok jest jak własny język, Fidelity i BlackRock zatrudniły kilka osobistości, które już rozumieją ten język — młodszych pracowników, z których niektórzy mają osobiste konta TikTok i wiedzą, jakie treści klikają użytkownicy.

Typowa taryfa BlackRock obejmuje typowe problemy, takie jak „Wysoka inflacja”, „Po co płacić podatki?” „3 wskazówki dotyczące przejścia na emeryturę” i „wyjaśnienie dotyczące ETF”.

Fidelity używa wielu metafor związanych z jedzeniem, ponieważ wszyscy wydają się do tego skłonni. Wśród jego popularnych postów jest jeden z ponad 12.6 milionami wyświetleń: opis działania inwestowania ułamkowego z wykorzystaniem wizualizacji tortu.

Ponieważ BlackRock i Fidelity są nowicjuszami TikTok, obaj pracują nad tworzeniem partnerstw z wpływowymi osobami z FinTok z ogromną wbudowaną publicznością. Kilka innych instytucji finansowych sceptycznie podchodzi do inwestowania swoich zasobów w marketing TikTok.

Ale gałki oczne są potężne: według rzecznika TikTok posty z hashtagiem #investing zgromadziły już 6.5 miliarda wyświetleń.

Nawet najmłodsi użytkownicy platformy w końcu staną się pracującymi osobami dorosłymi z rachunkami inwestycyjnymi, a najwięksi menedżerowie pieniężni w kraju mogą nie mieć innego wyboru, jak tylko dołączyć świat FinTok.

Lannan z Fidelity powiedział:

„Nie tylko sądzę, że więcej firm zacznie wchodzić na pokład, ale myślę, że wszyscy mamy obowiązek tam być”.