Sprawy mogą się pogorszyć dla wydawców drukowanych

by Feliks Richter, Statista.com

Ten wykres porównuje udział czasu Amerykanów spędzanych w wybranych mediach z udziałem danego medium w wydatkach reklamowych, ujawniając, że sytuacja wydawców drukowanych może się pogorszyć.

W ciągu ostatniej dekady, gdy konsumenci i reklamodawcy zwrócili się w stronę mediów cyfrowych, amerykańscy wydawcy druków doświadczyli gwałtownego spadku przychodów z reklam. Wydatki na reklamę w gazetach w Stanach Zjednoczonych osiągnęły najwyższy poziom w 2000 r. i od tego czasu spadły o ponad 70 procent do najniższego poziomu od 50 lat, jeśli weźmiemy pod uwagę inflację. Podobny los spotkał czasopisma i według analizy przeprowadzonej przez Macquarie Capital sytuacja wydawców drukowanych może się jeszcze pogorszyć.

Porównanie udziału czasu spędzonego z wybranymi mediami do udziału w wydatkach na reklamę dla danego medium pokazuje, że przychody z reklam drukowanych mogłyby spaść o kolejne 70 procent, gdyby było to proporcjonalne do czasu spędzanego przez konsumentów z mediami drukowanymi. Przeciętnie Amerykanie spędzają tylko 4.6 procent czasu w mediach na czytanie gazet lub czasopism, a druk nadal stanowi prawie 20 procent całkowitych wydatków na reklamę w mediach.

Odwrotna sytuacja dotyczy urządzeń mobilnych: Amerykanie spędzają 19.9 procent czasu w mediach na urządzeniach mobilnych, a reklama mobilna stanowi tylko 4.3 procent całkowitych wydatków na reklamę.

Jeśli dostępne liczby wskazują na przyszły rozwój mediów reklamowych, reklama mobilna wkrótce ruszy. Jednak w przypadku gazet i czasopism najgorsze może dopiero nadejść.

Więcej statystyk znajdziesz na Statista