Finansgiganter vender oppmerksomheten mot TikTok

As TikTok-kontoer fokusert på penger vokser massive følgere, faste finansfirmaer kiler seg inn i ungdomsorienterte sosiale medieplattformer for å ta del i handlingen.

Uavhengige «FinTok»-påvirkere som Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 millioner følgere), Mark Tilbury (@marktilbury, 7 millioner følgere), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 millioner), og Tori Dunlap (@herfirst100k, 2.1 millioner) har publikum som kapitalforvaltere på milliarder dollar bare kan ønske seg.

For store finansselskaper betyr det å lære et nytt språk fra starten: å snakke i korte klipp med en visuell stil av høy kvalitet for å gi leksjoner på en livlig og engasjerende måte. Det er absolutt en utfordring med investeringskonsepter som ikke er "morsomme", som renters rente, diversifisering og pensjonering.

Den Boston-baserte pengeforvalteren Fidelity er en av de første gigantene som har prøvd ut TikTok. Siden opprettelsen av kontoen @fidelity i juni 2021, har den siden samlet over 14,000 500,000 følgere og nesten XNUMX XNUMX likes.

Kelly Lannan, Fidelitys senior visepresident for nye kunder, forklarte:

«Du har veldig kort tid til å engasjere folk i komplekse temaer, og det er en utfordring. Men TikTok har vært bra fordi vi vet at det er der neste generasjon kunder er. Så mange enkeltpersoner, spesielt yngre målgrupper, drar dit for informasjon – selv før de går til sine egne familiemedlemmer.»

Faktisk, da Wells Fargo & Co spurte barna hvor de fikk kunnskapen til å håndtere penger, sa 35% sosiale medier. Det kan være dårlig eller bra: Det kan vekke nysgjerrighet og interesse, men leksjonene stemmer kanskje ikke.

Da investeringsforvaltere T. Rowe Price spurte barna om eiendeler de ville investere i, valgte 38 % tradisjonelle aksjer, 57 % valgte kryptovaluta, 22 % meme-aksjer og 21 % NFT-er.

Det gjenspeiler sannsynligvis overskriftene de ser, noe som kan gi en skjev realitet.

BLACKROCK GÅR INN I TIKTOK FRAY

Pengeforvaltere kan lære unge investorer rasjonell pengeatferd og hvordan man setter opp langsiktige porteføljer.

Svart stein, den første offentlige pengeforvalteren som nådde $10 billioner i eiendeler, jobber med å vinne deres tillit, og @blackrock har samlet rundt 2,300 følgere så langt.

"TikTok er den motsatte enden av spekteret fra de 20-siders whitepapers som vi er veldig flinke til å produsere," lo Rich Latour, BlackRocks globale innholdssjef.

"Men vi må målrette den neste generasjonen av investorer, med produksjonsverdiene de er vant til å se, og hjelpe dem med å vasse gjennom all økonomisk feilinformasjon der ute."

Siden FinTok er som sitt eget språk, har Fidelity og BlackRock bestilt noen få personligheter som allerede forstår språket – yngre ansatte, noen av dem har personlige TikTok-kontoer og er fortrolige med hvilket innhold som klikker til brukere.

Typisk BlackRock-pris inkluderer vanlige problemer som "Høy inflasjon", "Hvorfor betale skatt?" "3 tips for pensjonering" og "ETF-er forklart."

Fidelity bruker mange matmetaforer siden alle virker tilbøyelige til det. Blant de populære innleggene er et med mer enn 12.6 millioner visninger: en beskrivelse av hvordan brøkinvestering fungerer, ved å bruke det visuelle til en kake.

Fordi BlackRock og Fidelity er TikTok-nybegynnere, jobber begge med å skape partnerskap med FinTok-påvirkere med et stort innebygd publikum. Flere andre finansinstitusjoner virker skeptiske til å investere ressursene sine i TikTok-markedsføring.

Men øyeeplene er kraftige: Innlegg med hashtaggen #investing har allerede samlet 6.5 milliarder visninger, ifølge en TikTok-talsperson.

Selv plattformens yngste brukere vil til slutt bli voksne i arbeid med investeringskontoer, og landets største pengeforvaltere har kanskje ikke noe annet valg enn å bli med FinTok-verdenen.

Fidelitys Lannan sa:

"Ikke bare tror jeg at flere selskaper vil begynne å komme ombord, jeg tror vi alle har et ansvar for å være der."