Financiële reuzen richten zich op TikTok

As TikTok-accounts gericht op geld groeien massale aanhang, bezadigde financiële firma's klemmen zich vast in op jongeren gerichte sociale-mediaplatforms om deel te nemen aan de actie.

Onafhankelijke "FinTok"-beïnvloeders zoals Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 miljoen volgers), Mark Tilbury (@marktilbury, 7 miljoen volgers), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 miljoen) en Tori Dunlap (@herfirst100k, 2.1 miljoen) hebben een publiek die vermogensbeheerders van miljarden dollars alleen maar kunnen wensen.

Voor grote financiële bedrijven betekent dat vanaf het begin een nieuwe taal leren: spreken in korte clips met een hoogwaardige visuele stijl om op een levendige en boeiende manier lessen te geven. Dat is zeker een uitdaging bij beleggingsconcepten die niet 'leuk' zijn, zoals samengestelde rente, diversificatie en pensioen.

De in Boston gevestigde geldmanager Fidelity is een van de eerste giganten die TikTok uitprobeert. Sinds het aanmaken van zijn account @fidelity in juni 2021, heeft het sindsdien meer dan 14,000 volgers en bijna 500,000 likes verzameld.

Kelly Lannan, Fidelity's senior vice president voor opkomende klanten, legt uit:

“Je hebt heel weinig tijd om mensen te betrekken bij complexe onderwerpen, en dat is een uitdaging. Maar TikTok was geweldig omdat we weten dat daar de volgende generatie klanten is. Zoveel individuen, vooral een jonger publiek, gaan daarheen voor informatie - zelfs voordat ze naar hun eigen familieleden gaan."

Toen Wells Fargo & Co aan kinderen vroeg waar ze de kennis hadden opgedaan om met geld om te gaan, zei 35% zelfs op sociale media. Dat kan slecht of goed zijn: het kan nieuwsgierigheid en interesse opwekken, maar de lessen zijn misschien niet goed.

Toen investeringsmanagers T. Rowe Price kinderen vroegen naar activa waarin ze zouden investeren, koos 38% traditionele aandelen, 57% koos cryptocurrency, 22% meme-aandelen en 21% NFT's.

Dat weerspiegelt waarschijnlijk de krantenkoppen die ze zien, wat een scheve realiteit kan geven.

BLACKROCK GAAT IN DE TIKTOK FRAY

Geldmanagers kunnen jonge beleggers rationeel geldgedrag aanleren en langetermijnportefeuilles opzetten.

BlackRock, de eerste publieke geldmanager die $ 10 biljoen aan activa bereikt, werkt aan het winnen van hun vertrouwen, en @blackrock heeft tot nu toe ongeveer 2,300 volgers verzameld.

"TikTok is het andere uiteinde van het spectrum van de 20 pagina's tellende whitepapers waar we erg goed in zijn", lachte Rich Latour, BlackRocks global head of content.

"Maar we moeten ons richten op die volgende generatie investeerders, met de productiewaarden die ze gewend zijn te zien, en hen helpen om alle financiële verkeerde informatie die er is te doorstaan."

Omdat FinTok zijn eigen taal is, hebben Fidelity en BlackRock een paar persoonlijkheden aangesteld die het jargon al begrijpen - jongere stafleden, van wie sommigen persoonlijke TikTok-accounts hebben en bekend zijn met welke inhoud op gebruikers klikt.

Typisch BlackRock-tarief omvat veelvoorkomende problemen zoals 'Hoge inflatie', 'Waarom belasting betalen?' "3 tips voor pensioen" en "ETF's uitgelegd."

Fidelity gebruikt veel voedselmetaforen, omdat iedereen daar geneigd lijkt te zijn. Een van de populaire berichten is er een met meer dan 12.6 miljoen weergaven: een beschrijving van hoe fractioneel beleggen werkt, met behulp van het beeld van een taart.

Omdat BlackRock en Fidelity TikTok-nieuwkomers zijn, werken beide aan het creëren van partnerschappen met FinTok-influencers met een enorm ingebouwd publiek. Verschillende andere financiële instellingen lijken sceptisch over het investeren van hun middelen in TikTok-marketing.

Maar de blikken zijn krachtig: berichten met de hashtag #investing hebben al 6.5 miljard views verzameld, aldus een TikTok-woordvoerder.

Zelfs de jongste gebruikers van het platform zullen uiteindelijk werkende volwassenen worden met beleggingsrekeningen, en de grootste geldbeheerders van het land hebben misschien geen andere keuze dan lid te worden de FinTok-wereld.

Fidelity's Lannan zei:

"Ik denk niet alleen dat er meer bedrijven aan boord zullen gaan, ik denk dat we allemaal de verantwoordelijkheid hebben om daar te zijn."