Finanšu milži pievērš uzmanību TikTok

As TikTok konti koncentrējas uz naudu, pieaug masveida sekotāju skaits, mierīgi finanšu uzņēmumi iesaistās uz jauniešiem orientētās sociālo mediju platformās, lai piedalītos akcijā.

Neatkarīgiem “FinTok” ietekmētājiem, piemēram, Ērikai Kullbergai (@erikakullberg, 8.4 miljoni sekotāju), Markam Tilberijam (@marktilbury, 7 miljoni sekotāju), Hamfrijam Jangam (@humphreytalks, 3.3 miljoni) un Torijai Danlapai (@herfirst100k, 2.1 miljons) ir auditorija. ko miljardu dolāru aktīvu pārvaldītāji var tikai vēlēties.

Lielajiem finanšu uzņēmumiem tas nozīmē jaunas valodas apguvi jau no paša sākuma: runājot īsos klipos augstas kvalitātes vizuālā stilā, lai vadītu nodarbības dzīvā un saistošā veidā. Tas noteikti ir izaicinājums, ieguldot koncepcijas, kas nav "jautri", piemēram, saliktie procenti, diversifikācija un pensionēšanās.

Bostonā bāzētais naudas menedžeris Fidelity ir viens no pirmajiem milžiem, kas izmēģinājis TikTok. Kopš konta @fidelity izveides 2021. gada jūnijā tas ir savācis vairāk nekā 14,000 500,000 sekotāju un gandrīz XNUMX XNUMX atzīmju Patīk.

Kellija Lanana, Fidelity vecākā viceprezidente topošajiem klientiem, paskaidroja:

“Jums ir ļoti īss laiks, lai iesaistītu cilvēkus par sarežģītām tēmām, un tas ir izaicinājums. Bet TikTok ir bijis lielisks, jo mēs zinām, ka tur ir nākamā klientu paaudze. Tik daudz cilvēku, īpaši jaunāka auditorija, dodas uz turieni, lai iegūtu informāciju, pat pirms viņi dodas pie saviem ģimenes locekļiem.

Faktiski, kad Wells Fargo & Co jautāja bērniem, kur viņi ieguvuši zināšanas, kā rīkoties ar naudu, 35% atbildēja sociālajos medijos. Tas var būt slikti vai labi: tas var izraisīt zinātkāri un interesi, bet mācības var nebūt pareizas.

Kad investīciju menedžeri T. Rova Praisa jautāja bērniem par aktīviem, kuros viņi ieguldītu, 38% izvēlējās tradicionālās akcijas, 57% izvēlējās kriptovalūtu, 22% meme akcijas un 21% NFT.

Tas, iespējams, atspoguļo virsrakstus, ko viņi redz, un tas var radīt šķību realitāti.

BLAKROKS IEKĻAUJ TIKTOK FRAY

Naudas pārvaldnieki var iemācīt jaunajiem investoriem racionālu naudas uzvedību un to, kā izveidot ilgtermiņa portfeļus.

BlackRock, pirmais valsts naudas pārvaldnieks, kurš sasniedzis 10 triljonus dolāru aktīvus, strādā pie viņu uzticības iegūšanas, un @blackrock līdz šim ir savācis aptuveni 2,300 sekotāju.

"TikTok ir pretējs spektra gals no 20 lappušu baltajiem dokumentiem, ko mēs ļoti labi protam sagatavot," smējās Ričs Latūrs, BlackRock globālais satura vadītājs.

"Taču mums ir jākoncentrējas uz nākamo investoru paaudzi, izmantojot ražošanas vērtības, kuras viņi ir pieraduši redzēt, un jāpalīdz viņiem izkļūt cauri visai finanšu dezinformācijai."

Tā kā FinTok ir kā sava valoda, Fidelity un BlackRock ir pasūtījuši dažas personības, kas jau saprot valodu — jaunākus darbiniekus, no kuriem dažiem ir personīgi TikTok konti un viņi pārzina, kāds saturs noklikšķina uz lietotājiem.

Tipiskā BlackRock cena ietver tādas izplatītas problēmas kā “Augsta inflācija”, “Kāpēc maksāt nodokļus?” “3 padomi par pensionēšanos” un “ETF skaidrojums”.

Fidelity izmanto daudzas ēdiena metaforas, jo šķiet, ka visi uz to tiecas. Starp tās populārajām ziņām ir viens ar vairāk nekā 12.6 miljoniem skatījumu: apraksts par to, kā darbojas daļēja ieguldīšana, izmantojot pīrāga vizuālo attēlu.

Tā kā BlackRock un Fidelity ir TikTok iesācēji, abi strādā pie partnerattiecību izveides ar FinTok ietekmētājiem ar milzīgām iebūvētām auditorijām. Vairākas citas finanšu iestādes šķiet skeptiskas par savu resursu ieguldīšanu TikTok mārketingā.

Taču acs āboli ir spēcīgi: ziņojumi ar tēmturi #investing jau ir ieguvuši 6.5 miljardus skatījumu, norāda TikTok pārstāvis.

Pat platformas jaunākie lietotāji galu galā kļūs par strādājošiem pieaugušajiem ar ieguldījumu kontiem, un valsts lielākajiem naudas pārvaldītājiem, iespējams, neatliks nekas cits kā pievienoties. FinTok pasaule.

Fidelity's Lannan teica:

"Es ne tikai domāju, ka vairāk uzņēmumu sāks iesaistīties, bet arī es domāju, ka mums visiem ir pienākums būt tur."