I giganti finanziari rivolgono l'attenzione a TikTok

As Account TikTok incentrato sul denaro cresce un seguito enorme, le società finanziarie serie si stanno incuneando in piattaforme di social media orientate ai giovani per prendere parte all'azione.

Influencer indipendenti "FinTok" come Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 milioni di follower), Mark Tilbury (@marktilbury, 7 milioni di follower), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 milioni) e Tori Dunlap (@herfirst100k, 2.1 milioni) hanno un pubblico che i gestori patrimoniali da miliardi di dollari possono solo desiderare di avere.

Per le principali società finanziarie, ciò significa imparare una nuova lingua fin dall'inizio: parlare in brevi clip con uno stile visivo di alta qualità per dare lezioni in modo vivace e coinvolgente. Questa è certamente una sfida con concetti di investimento che non sono "divertenti", come l'interesse composto, la diversificazione e la pensione.

Il gestore finanziario con sede a Boston Fidelity è uno dei primi giganti a provare TikTok. Da quando ha creato il suo account @fidelity nel giugno 2021, da allora ha raccolto oltre 14,000 follower e quasi 500,000 Mi piace.

Kelly Lannan, vicepresidente senior di Fidelity per i clienti emergenti, ha spiegato:

“Hai un periodo di tempo molto breve per coinvolgere le persone su argomenti complessi e questa è una sfida. Ma TikTok è stato fantastico perché sappiamo che è lì che si trova la prossima generazione di clienti. Così tante persone, in particolare il pubblico più giovane, si recano lì per informazioni, anche prima di rivolgersi ai propri familiari".

In effetti, quando Wells Fargo & Co ha chiesto ai bambini dove hanno acquisito le conoscenze per gestire il denaro, il 35% ha risposto ai social media. Potrebbe essere un bene o un male: può suscitare curiosità e interesse, ma le lezioni potrebbero non essere giuste.

Quando i gestori degli investimenti T. Rowe Price hanno chiesto ai bambini le attività in cui avrebbero investito, il 38% ha selezionato azioni tradizionali, il 57% ha scelto criptovaluta, il 22% azioni meme e 21% NFT.

Ciò probabilmente rispecchia i titoli che stanno vedendo, il che potrebbe fornire una realtà distorta.

BLACKROCK ENTRA NELLA FRAY TIKTOK

I gestori di denaro possono insegnare ai giovani investitori comportamenti monetari razionali e come creare portafogli a lungo termine.

BlackRock, il primo gestore di denaro pubblico a raggiungere $ 10 trilioni di asset, sta lavorando per ottenere la loro fiducia e finora @blackrock ha raccolto circa 2,300 follower.

"TikTok è l'estremo opposto rispetto ai whitepaper di 20 pagine che siamo molto bravi a produrre", ha riso Rich Latour, responsabile globale dei contenuti di BlackRock.

"Ma dobbiamo rivolgerci alla prossima generazione di investitori, con i valori di produzione a cui sono abituati a vedere, e aiutarli a superare tutta la disinformazione finanziaria là fuori".

Poiché FinTok è come la propria lingua, Fidelity e BlackRock hanno incaricato alcune personalità che già capiscono il gergo: personale più giovane, alcuni dei quali hanno account TikTok personali e hanno dimestichezza con quali contenuti fanno clic per gli utenti.

La tipica tariffa BlackRock include problemi comuni come "Inflazione elevata", "Perché pagare le tasse?" "3 consigli per il pensionamento" e "spiegazione degli ETF".

La fedeltà usa molte metafore del cibo poiché tutti sembrano inclini a questo. Tra i suoi post popolari, ce n'è uno con oltre 12.6 milioni di visualizzazioni: una descrizione di come funziona l'investimento frazionato, utilizzando l'immagine di una torta.

Poiché BlackRock e Fidelity sono neofiti di TikTok, entrambi stanno lavorando per creare partnership con influencer di FinTok con un vasto pubblico integrato. Diverse altre istituzioni finanziarie sembrano scettici sull'investire le proprie risorse nel marketing di TikTok.

Ma i bulbi oculari sono potenti: i post con l'hashtag #investing hanno già raccolto 6.5 miliardi di visualizzazioni, secondo un portavoce di TikTok.

Anche gli utenti più giovani della piattaforma alla fine diventeranno adulti che lavorano con conti di investimento e i più grandi gestori di denaro della nazione potrebbero non avere altra scelta che aderire il mondo FinTok.

Lannan di Fidelity ha detto:

"Non solo penso che più aziende inizieranno a salire a bordo, penso che tutti abbiamo la responsabilità di esserci".