Talousjättiläiset kiinnittävät huomiota TikTokiin

As TikTok-tilit rahaan keskittyneet kasvattavat valtavia seuraajia, tyhmät finanssiyritykset kiilautuvat nuorisosuuntautuneisiin sosiaalisen median alustoihin osallistuakseen toimintaan.

Riippumattomilla "FinTok"-vaikuttajilla, kuten Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 miljoonaa seuraajaa), Mark Tilbury (@marktilbury, 7 miljoonaa seuraajaa), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 miljoonaa) ja Tori Dunlap (@herfirst100k, 2.1 miljoonaa seuraajaa) on yleisöä joita miljardin dollarin omaisuudenhoitajat voivat vain toivoa.

Suurille rahoitusalan yrityksille tämä tarkoittaa uuden kielen oppimista alusta alkaen: puhuminen lyhyissä klipeissä korkealaatuisella visuaalisella tyylillä antaaksesi oppitunteja eloisalla ja mukaansatempaavalla tavalla. Se on varmasti haaste sijoittaessa sellaisia ​​konsepteja, jotka eivät ole "hauskoja", kuten korkokorko, hajauttaminen ja eläkkeelle siirtyminen.

Bostonissa toimiva rahanhoitaja Fidelity on yksi ensimmäisistä jättiläisistä, jotka kokeilivat TikTokia. @fidelity-tilin luomisen jälkeen kesäkuussa 2021 se on kerännyt yli 14,000 500,000 seuraajaa ja lähes XNUMX XNUMX tykkäystä.

Kelly Lannan, Fidelityn uusien asiakkaiden johtaja, selitti:

"Sinulla on hyvin lyhyt aika saada ihmiset mukaan monimutkaisiin aiheisiin, ja se on haaste. Mutta TikTok on ollut hieno, koska tiedämme, että siellä on seuraavan sukupolven asiakas. Niin monet ihmiset, varsinkin nuoremmat yleisöt, menevät sinne hakemaan tietoa – jopa ennen kuin he menevät omien perheenjäsentensä luo.”

Itse asiassa, kun Wells Fargo & Co kysyi lapsilta, mistä he saivat tiedon käsitellä rahaa, 35% sanoi sosiaalisen median. Se voi olla huonoa tai hyvää: Se voi herättää uteliaisuutta ja kiinnostusta, mutta oppitunnit eivät välttämättä ole oikein.

Kun sijoituspäälliköt T. Rowe Price kysyi lapsilta varoja, joihin he sijoittaisivat, 38 % valitsi perinteiset osakkeet, 57 % kryptovaluutan, 22 % meemiosakkeet ja 21 % NFT:t.

Tämä todennäköisesti heijastaa heidän näkemiään otsikoita, jotka voivat antaa vääristyneen todellisuuden.

BLACKROCK OSALLISTU TIKTOK FRAY:hen

Rahanhoitajat voivat opettaa nuorille sijoittajille järkevää rahakäyttäytymistä ja pitkän aikavälin salkkujen perustamista.

BlackRock, ensimmäinen julkinen rahanhoitaja, joka saavuttaa 10 biljoonan dollarin omaisuuden, pyrkii saamaan heidän luottamuksensa, ja @blackrock on kerännyt tähän mennessä noin 2,300 XNUMX seuraajaa.

"TikTok on vastapäätä 20-sivuisille julkaisuille, joita olemme erittäin hyviä tuottamaan", nauroi Rich Latour, BlackRockin kansainvälinen sisältöpäällikkö.

"Mutta meidän on kohdistettava seuraava sijoittajasukupolvi tuotantoarvoilla, joihin he ovat tottuneet näkemään, ja autettava heitä selviytymään kaikesta taloudellisesta väärästä tiedosta."

Koska FinTok on kuin oma kielensä, Fidelity ja BlackRock ovat tilannut muutaman sanan ymmärtävän henkilökunnan – nuoremmat työntekijät, joista osalla on henkilökohtainen TikTok-tili ja he ovat perillä siitä, mitä sisältöä käyttäjille napsautetaan.

Tyypillinen BlackRock-hinta sisältää yleisiä ongelmia, kuten "korkea inflaatio", "Miksi maksaa veroja?" "3 vinkkiä eläkkeelle jäämiseen" ja "ETF:ien selitys".

Fidelity käyttää monia ruokametaforeja, koska kaikki näyttävät olevan taipuvaisia ​​siihen. Sen suosittujen viestien joukossa on yksi, jolla on yli 12.6 miljoonaa katselukertaa: kuvaus murto-osien sijoittamisen toiminnasta piirakan visuaalista kuvaa käyttäen.

Koska BlackRock ja Fidelity ovat TikTok-aloittelijoita, molemmat työskentelevät luodakseen kumppanuuksia FinTok-vaikuttajien kanssa, joilla on valtava sisäänrakennettu yleisö. Useat muut rahoituslaitokset vaikuttavat skeptisiltä resurssien sijoittamisesta TikTok-markkinointiin.

Mutta silmämunat ovat voimakkaita: TikTokin tiedottajan mukaan viestit, joissa on hashtag #investing, ovat keränneet jo 6.5 miljardia katselukertaa.

Jopa alustan nuorimmista käyttäjistä tulee lopulta työskenteleviä aikuisia, joilla on sijoitustili, eikä maan suurimmilla rahanhoitajilla voi olla muuta vaihtoehtoa kuin liittyä FinTokin maailmaan.

Fidelity's Lannan sanoi:

"En vain usko, että useammat yritykset alkavat liittyä mukaan, uskon, että meillä kaikilla on vastuu olla mukana."