Финансовите гиганти обръщат внимание на TikTok

As TikTok акаунти фокусирани върху парите, нарастват огромни последователи, стабилни финансови фирми се вклиняват в ориентирани към младежта социални медийни платформи, за да участват в действието.

Независими влиятелни лица на „FinTok“ като Ерика Кулбърг (@erikakullberg, 8.4 милиона последователи), Марк Тилбъри (@marktilbury, 7 милиона последователи), Хъмфри Янг (@humphreytalks, 3.3 милиона) и Тори Дънлап (@herfirst100k, 2.1 милиона) имат публика които мениджърите на активи за милиарди долари могат само да пожелаят.

За големите финансови компании това означава изучаване на нов език от самото начало: говорене на кратки клипове с висококачествен визуален стил, за да давате уроци по жив и ангажиращ начин. Това със сигурност е предизвикателство с концепции за инвестиране, които не са „забавни“, като сложна лихва, диверсификация и пенсиониране.

Базираният в Бостън паричен мениджър Fidelity е един от първите гиганти, които изпробват TikTok. Откакто създаде своя акаунт @fidelity през юни 2021 г., оттогава той събра над 14,000 500,000 последователи и почти XNUMX XNUMX харесвания.

Кели Ланан, старши вицепрезидент на Fidelity за нововъзникващи клиенти, обясни:

„Имате много кратък период от време, за да ангажирате хората по сложни теми, а това е предизвикателство. Но TikTok беше страхотен, защото знаем, че там е следващото поколение клиенти. Толкова много хора, особено по-младата публика, отиват там за информация - дори преди да отидат при членовете на собственото си семейство."

Всъщност, когато Wells Fargo & Co попита децата откъде са придобили знания за боравене с пари, 35% казаха социалните медии. Това може да е лошо или добро: може да предизвика любопитство и интерес, но уроците може да не са правилни.

Когато инвестиционните мениджъри Т. Роу Прайс попитаха децата за активи, в които биха инвестирали, 38% избраха традиционни акции, 57% избраха криптовалута, 22% акции от мемове и 21% NFT.

Това вероятно отразява заглавията, които виждат, което може да даде изкривена реалност.

BLACKROCK ВЛЯЗВА В TIKTOK FRAY

Мениджърите на пари могат да научат младите инвеститори на рационално поведение на парите и как да създават дългосрочни портфейли.

Черен камък, първият мениджър на публични пари, който достигна $10 трилиона активи, работи върху спечелването на тяхното доверие, а @blackrock е събрал около 2,300 последователи досега.

„TikTok е противоположният край на спектъра от 20-страничните бели книги, които сме много добри в изготвянето“, засмя се Рич Латур, глобален ръководител на съдържанието на BlackRock.

„Но трябва да се насочим към следващото поколение инвеститори, с производствените стойности, които са свикнали да виждат, и да им помогнем да преминат през цялата финансова дезинформация там.“

Тъй като FinTok е като свой собствен език, Fidelity и BlackRock са поръчали няколко личности, които вече разбират жаргона – по-млади служители, някои от които имат лични акаунти в TikTok и са запознати с какво съдържание кликва на потребителите.

Типичната тарифа за BlackRock включва често срещани проблеми като „Висока инфлация“, „Защо да плащате данъци?“ „3 съвета за пенсиониране“ и „Обяснение на ETFs“.

Fidelity използва много метафори за храна, тъй като всички изглежда са склонни към това. Сред популярните му публикации е една с повече от 12.6 милиона гледания: описание на това как работи дробното инвестиране, използвайки визуализацията на пай.

Тъй като BlackRock и Fidelity са начинаещи в TikTok, и двамата работят върху създаването на партньорства с влиятелни лица на FinTok с огромна вградена аудитория. Няколко други финансови институции изглеждат скептични относно инвестирането на ресурсите си в маркетинга на TikTok.

Но очните ябълки са мощни: публикациите с хаштаг #investing вече са събрали 6.5 милиарда гледания, според говорител на TikTok.

Дори най-младите потребители на платформата в крайна сметка ще станат работещи възрастни с инвестиционни сметки, а най-големите мениджъри на пари в страната може да нямат друг избор, освен да се присъединят света на FinTok.

Ланан от Fidelity каза:

„Не само, че мисля, че повече компании ще започнат да се присъединяват, мисля, че всички ние носим отговорност да бъдем там.